Mattel Pisa el Freno en Los NFTs de Hot Wheels Virtual Garage
Mattel ha puesto en pausa su programa insignia NFT de Hot Wheels Virtual Garage, anunciando que no habrá más lanzamientos de nuevas series de NFTs o lanzamientos de funciones «en el futuro previsible», ya que el gigante de los juguetes se replantea el futuro a largo plazo de sus coleccionables digitales.
«A medida que evaluamos el cambiante mundo de los coleccionables virtuales, hemos determinado que ha llegado el momento de poner fin a nuestras series y lanzamientos de características en 2025 y en adelante», dijo Mattel en una actualización oficial publicada en su sitio web.
La decisión pone fin, al menos temporalmente, al proyecto Hot Wheels Virtual Garage que se lanzó en noviembre de 2021, uno de los primeros proyectos de NFTs de marca que surgieron de un importante fabricante de juguetes.
Mattel se asoció con Worldwide Asset eXchange (WAX) para su acuñación inicial, ofreciendo a los coleccionistas coleccionables coleccionables y autos de fundición a presión canjeables.
Se lanzaron diez series en total, y la entrega final se lanzó en diciembre de 2024.
Mattel aseguró a los fanáticos que «todos los canjes existentes y pendientes… se cumplirá según lo prometido», incluyendo modelos como el Lamborghini Huracán LP 610-4 y la clásica serie de televisión Batimóvil.
El gigante de los juguetes dijo que, si bien los usuarios actualmente no pueden transferir sus NFT a billeteras o mercados externos, «estamos explorando opciones futuras… y compartirá actualizaciones con la comunidad».
No se planea una reactivación del programa en este momento, pero Mattel sostiene que se está desarrollando una estrategia a largo plazo.
Los titulares de NFTs pueden seguir comprando, vendiendo e intercambiando en el mercado de coleccionables digitales de Mattel, y el portal «Mi colección» y la comunidad oficial de Discord permanecerán en línea hasta al menos 2025.
El servicio de atención al cliente también continuará operando durante este período, se lee en el sitio web.
Las marcas se replantean los esfuerzos de los NFTs
La decisión del fabricante de juguetes se produce en un momento en el que las marcas tradicionales de todos los sectores se enfrentan al colapso de la exageración inicial de los NFTs y a las consecuencias legales que han seguido.
Hace apenas dos semanas, Nike se vio afectada por una demanda colectiva propuesta por $5 millones de dólares por su abrupto cierre de RTFKT, la startup de moda digital que adquirió en 2021.
Los demandantes alegaron que Nike promocionó los NFTs basados en Ethereum de RTFKT, como CloneX y Dunk Ghost Edition, solo para retirar silenciosamente el apoyo en un «tirón de alfombra suave», dejando a los inversores con activos ilíquidos.
La demanda afirma que Nike supuestamente promovió valores no registrados y violó las leyes de protección al consumidor.
La incursión de Mattel en la Web3
Mattel amplió su presencia en Web3 mucho más allá de Hot Wheels en los últimos años.
En 2023, se asoció con la marca de criptomonedas Boss Beauties, dirigida por mujeres, para lanzar NFTs de Barbie que celebran las 250 personas de la carrera de la muñeca, desde astronautas hasta directores ejecutivos, diseñadas para «empoderar a las mujeres y a los coleccionistas para explorar la Web3».
La empresa también se asoció con la casa de moda de lujo Balmain en 2022 para lanzar una colección NFT de Barbie y Ken, descrita como una «colección única de arte digital y físico».
En ese momento, Mattel lanzó su propio mercado de NFTs en la cadena de bloques Flow, permitiendo el comercio entre pares de criptomonedas e insinuando planes para tokenizar más de sus marcas icónicas.
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