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He aquí por qué las marcas de McDonald’s a Walmart están engullendo las marcas comerciales de Metaverse

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Desde que Facebook cambió su nombre a Meta, ha habido mucha discusión sobre el metaverso, espacios donde la realidad virtual, los juegos y los avatares chocan. Es parte de Web3, la próxima iteración de Internet centrada en la propiedad del usuario de los datos o activos digitales, y algunas de las compañías más grandes del mundo están tomando nota.

Notables marcas de ropa y restaurantes se comprometieron recientemente con las integraciones de realidad virtual en mundos digitales basados en blockchain como The Sandbox y Decentraland. Algunos han comprado parcelas virtuales por cientos de miles de dólares.

Y los NFT están posicionados para convertirse en una gran parte de los futuros juegos de metaverso. Los NFT, o tokens no fungibles, son tokens digitales que existen en una cadena de bloques como Ethereum y significan la propiedad de uno sobre un activo específico.

A medida que el mercado de NFT se convierte en una industria de miles de millones de dólares, algunas marcas ya están tomando medidas legales, como Nike demandando a StockX por supuestamente vender imágenes no autorizadas de sus zapatillas, mientras que cada vez más están solicitando marcas comerciales para proteger los activos digitales. Incluso el gigante minorista Walmart está entrando en acción, habiendo presentado 27 solicitudes de marcas comerciales relacionadas con NFT en los Estados Unidos, Canadá y México desde diciembre.

Belleza

L’Oreal ha solicitado este mes marcas comerciales para 17 de sus marcas subsidiarias de maquillaje, cabello, piel y cuidado de uñas, incluidas Kiehl’s, NYX makeup, Urban Decay, Redken, Essie, Pureology, Matrix y It Cosmetics.

En sus aplicaciones, L’Oreal está buscando marcas comerciales para «medios digitales, a saber, coleccionables, arte, tokens y tokens no fungibles (NFT); NFT con artículos digitales coleccionables, imágenes, fotografías, arte, videos o grabaciones de audio utilizados con tecnología blockchain».

Las presentaciones también incluyen solicitudes de marcas registradas «cosméticos y preparaciones de maquillaje que se venderán para avatares virtuales» y «servicios de tiendas minoristas y servicios de tiendas en línea en relación con productos virtuales, a saber, cosméticos, preparaciones de maquillaje, pinceles cosméticos y pinceles de maquillaje».

Atuendos

La compañía de lencería y ropa para mujeres Victoria’s Secret solicitó una marca registrada para su nombre el 8 de febrero en lo que respecta a «bienes virtuales descargables» y «la creación y el comercio de coleccionables digitales utilizando protocolos de consenso basados en blockchain y contratos inteligentes», esencialmente NFT.

También puede estar desarrollando eventos y tiendas metaversas, ya que la aplicación de la compañía también mencionó «desfiles de moda virtuales» y «servicios de tiendas minoristas con productos virtuales».

La marca de ropa y estilo de vida Ralph Lauren presentó una solicitud de marca registrada en diciembre para el uso de su nombre como tienda virtual, así como para ropa virtual y otros productos digitales. Desde entonces, ha abierto una experiencia oficial de Roblox con artículos de moda virtuales.

Al igual que Ralph Lauren, DKNY (noviembre de 2020) y Abercrombie & Fitch (noviembre de 2021) han solicitado marcas comerciales que cubren artículos virtuales.

Ropa deportiva

En octubre y noviembre, Nike presentó múltiples solicitudes de marcas comerciales para Nike y Nikeland en el contexto de productos virtuales y tiendas minoristas. Según informes de CNBC y Fortune, Nike ha presentado siete solicitudes de marca registrada hasta el momento, que incluyen solicitudes para registrar el logotipo «Jumpman», el swoosh de Nike, el eslogan «Just Do It» y la marca Air Jordan cuando se trata de todo lo metaverso.

Skechers ha presentado ocho solicitudes de marca registrada, con presentaciones el mes pasado hechas para sus marcas Sketchers, Bobs, GoWalk, ArchWalk y Twinkle Toes. Otras marcas notables en el espacio de ropa deportiva que han presentado solicitudes de marca registrada para productos virtuales incluyen Under Armor, Puma y New Balance.

Los representantes de la fallecida estrella de la NBA Kobe Bryant presentaron una solicitud de marca registrada en enero para el uso de su nombre en arte virtual en línea, avatares, productos virtuales o videojuegos. La aplicación también cubre el uso de cualquier token no fungible relacionado con el nombre o la imagen de Bryant.

Comida y bebida

McDonald’s parece estar planeando algo grande para el metaverso: recientemente presentó más de 10 solicitudes de marcas comerciales para «servicios minoristas en línea con productos virtuales» en los Estados Unidos. Presentó marcas comerciales para «McCafe» por «proporcionar conciertos en línea reales y virtuales y otros eventos virtuales» y para McCafe en lo que respecta a «operar un restaurante virtual con productos reales y virtuales, operar un restaurante virtual en línea con entrega a domicilio».

Presentó una marca registrada para McCafe por «productos virtuales de alimentos y bebidas» y «archivos que contienen obras de arte, texto, archivos de audio y video y tokens no fungibles». También ha presentado una solicitud para registrar la palabra «McDelivery».

Panera Bread ha presentado una solicitud de marca registrada para «Paneraverse», que según la compañía puede incluir restaurantes virtuales, alimentos y bebidas virtuales, así como otros artículos digitales diversos, NFT y cualquier software utilizado para criptomonedas o activos basados en blockchain.

Diversión

En diciembre, Disney Enterprises fue aprobada para una patente para crear un «simulador de mundo virtual». También ha estado en una ola de contratación para personas conocedoras de NFT, buscando expertos en marketing en el espacio Web3. Y el CEO de Disney, Bob Chapek, recientemente redobló la apuesta al nombrar al ejecutivo Mike White para supervisar las iniciativas de metaverso de la marca.

En enero, la ahora desaparecida compañía de alquiler de videos Blockbuster presentó una solicitud para registrar su marca como «software descargable para … tokens no fungibles (NFT)… clips de televisión y memes autenticados por tokens no fungibles (NFT)… [y] bienes virtuales descargables» como avatares y ropa. También incluyó la «creación de tiendas minoristas en línea… que permite al usuario crear tiendas de tokens no fungibles criptográficas alojadas y basadas en blockchain».

Básicamente, la aplicación de Blockbuster es un cajón de sastre, configurándola para hacer casi cualquier cosa relacionada con las criptomonedas bajo su nombre, desde NFT hasta procesamiento de pagos de criptomonedas y juegos en línea.

¿Qué significan todas estas solicitudes de registro de marcas? Bueno, no vale la pena que las empresas no tengan que presentar marcas comerciales para saltar a los NFT y al metaverso. En particular, Gucci ha lanzado sus propios NFT y recientemente compró tierras en The Sandbox como parte de su GucciVault, pero no ha solicitado ninguna marca comercial relacionada en los Estados Unidos.

Todas las solicitudes de registro de marcas a las que se hace referencia en este artículo pueden consultarse en línea buscando el nombre de la empresa en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos o en el Portal de P.I. de la OMPI.

Pagina Original:

Here’s Why Brands From McDonald’s to Walmart are Gobbling Up Metaverse Trademarks

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