Si poner su nombre en una arena de baloncesto no aumentará el precio de su moneda, nada lo hará. Afortunadamente para Crypto.com, gastar unos pocos cientos de millones en marketing todavía parece ser bueno para los negocios, al menos hasta ahora.

El precio de Crypto.com Coin (CRO) ha subido más del 30% en las últimas 24 horas y ha alcanzado un máximo histórico de poco menos de $0.57, según datos de CoinGecko. Eso supera el récord anterior de CRO de $0.50 establecido el 15 de noviembre. El precio de la moneda se ha triplicado en el último mes, gracias en parte al intercambio rival Coinbase que hace que CRO esté disponible para el comercio.

El acuerdo de $700 millones de la bolsa con sede en Singapur para comprar los derechos de nombre del Staples Center, anunciado anoche, ha acelerado la trayectoria ascendente de la moneda basada en el intercambio. El Staples Center, que abrió sus puertas en 1999, es el hogar de cuatro equipos deportivos profesionales: Los Angeles Lakers (NBA), Clippers (NBA), Sparks (WNBA) y Kings (NHL), y con frecuencia alberga conciertos y eventos como los Premios Grammy.

El lugar del centro de Los Ángeles, entonces, es un lugar altamente visible para un intercambio de criptomonedas que busca enfrentarse a Coinbase, FTX y Binance, y lograr que una vasta franja de estadounidenses se comercialice.

Si bien una encuesta reciente de Pew Research encontró que el 86% de los estadounidenses «han escuchado al menos un poco sobre las criptomonedas», solo el 16% las ha comprado o usado alguna vez. El CEO de FTX, Sam Bankman-Fried, quien encabezó la compra de 135 millones de dólares de los derechos de nombre del miami Heat arena este año, admitió a Decrypt que su firma, la segunda bolsa más popular en términos de volumen combinado de spot y derivados, estaba gastando mucho en marketing porque estaba «atrasada en el reconocimiento de nombres».

La moneda CRO es una forma en que Crypto.com compiten por nuevos clientes que tropiezan con el nombre, ya sea en el juego de baloncesto, en un televisor cuando se reproduce el comercial de Matt Damon de la empresa, o en otro lugar. Los clientes de Exchange reciben recompensas en CRO, que luego pueden usar para acceder a los servicios con un descuento. También se puede utilizar en aplicaciones financieras descentralizadas para acceder a servicios de préstamos, préstamos o negociación.

Y, si Crypto.com hace todos los movimientos correctos, también se usará en el Staples, es decir, «The Crypt».

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Crypto.com Coin Price Jumps 30%, Hits All-Time High After Lakers Arena Deal