Los compradores voraces del Black Friday impulsaron las ventas anticipadas más fuertes en seis años, dice Bank of America

La temporada de compras navideñas está en pleno apogeo, y una nueva nota de Bank of America Merrill Lynch muestra las tendencias iniciales de gasto en su mejor momento en años.

El período «temprano» de compras navideñas, definido por los analistas del banco como los 21 días que finalizan el Black Friday, vio un aumento de las ventas del 2.2% año tras año para alcanzar su nivel más alto desde 2013, descubrió BAML. Aunque la capacidad del período inicial para predecir las ventas totales de vacaciones «no es excelente», los analistas dijeron que «no se sorprenderían» si las ventas de la temporada crecieran hasta un 4% desde 2018.

«Las vacaciones aún le dan a la gente una buena razón para comprar. Y las compras que están haciendo», escribió el equipo dirigido por Michelle Meyer.

El mayor crecimiento de las ventas fue motivado por dos tendencias, señaló el banco. Los consumidores no se están centrando tanto en el Black Friday como antes, y en su lugar están aprovechando las promociones que comienzan cada vez más antes. Los analistas utilizaron marcas de tiempo en las tarjetas de débito en los minoristas físicos para rastrear el momento del gasto tardío del Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro, y encontraron que la actividad de compra «se distribuía de manera mucho más uniforme durante los dos días».

Los consumidores también están transfiriendo más de sus compras a plataformas de comercio electrónico desde puntos de venta. Las compras en línea representaron el 38% de las ventas anticipadas de vacaciones este año, frente al 21% en 2010. El uso de sitios web de comercio electrónico «facilita la búsqueda de promociones», escribió el equipo de analistas, y se proyecta que el gasto en línea aumentará un 14% año tras año, mientras que los ingresos de ladrillo y mortero se espera que crezcan solo un 2%.

En una encuesta sobre el tiempo de compra, el 30% de los encuestados dijo que planeaba hacer la mayoría de las compras navideñas a principios de diciembre. Solo el 19% de los encuestados dijo que planeaba comprar durante la semana de Acción de Gracias y el Viernes Negro.

Los resultados indican que «los consumidores ya no están tan centrados en el Viernes Negro», y las cifras de ventas podrían acelerarse hasta diciembre, ya que muchos esperan «hasta el último minuto» para terminar las compras navideñas, escribieron los analistas.

Pagina Original:

https://markets.businessinsider.com/news/stocks/early-holiday-shopping-strongest-since-2013-bank-america-black-friday-2019-12-1028742093

 

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